Si estás metido en el mundo de la publicidad sabrás que emitir un anuncio es algo muy caro y que no todas las empresas se pueden permitir. ¿Qué debe hacer una empresa sin recursos para darse a conocer? Sigue leyendo y descubrirás la forma más fiable que existe para conseguir publicidad gratis a gran escala.

Ahorra haciendo publicity

¿Cuánto cuesta emitir un anuncio?

La publicidad no es barata. Si nos vamos a radio vemos que emitir una cuña de 20 segundos cuesta entre 635€ y 10.995€. Pero esto no es todo, en prensa, el precio de media pagina está entre los 11.000€ y los 32.650€. En televisión ya la cosa se dispara con precios que llegan hasta los 250.000€ por anunció. Si, has leído bien, estos precios son solo por un único anuncio. Por cada emisión del mismo anuncio se vuelve a pagar. La alta variación de precios se debe a que la repercusión del spot es muy diferente si se emite a las 7 de la mañana o a las 10 de la noche que es prime time (horario de máxima audiencia). Además no todos los canales piden los mismos precios por spot… A todo esto súmale el precio de producir el anuncio.

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¿Cómo consigo publicidad gratis?

Publicity. Esa es la técnica. Se trata de hacer que tu marca llame la atención para que los medios de comunicación hablen de ella. Eso sí, de forma positiva. Si tu estrategia es realizar un ritual satánico en pleno centro de Barcelona se hablara de ti, pero de forma negativa y conseguirás un efecto contrario al que esperabas. La cosa esta en hacer algo poco habitual en algún sitio donde nadie se lo espere.

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Grandes marcas ya lo usan como estrategia

Para que quede claro pondré el mejor ejemplo que se me ocurre. Red Bull Stratos. La misión en la que gracias a Red Bull y un equipo de científicos el paracaidista austriaco Felix Baumgartner batió tres récords mundiales al saltar al vacío desde la estratosfera. Tal hazaña salió en todos los medios de comunicación. Primero se anunció y comentó. Luego se transmitió el salto en directo. Días después se seguía hablando del tema en todos los medios. ¿Qué tiene que ver esto con la publicidad? La marca Red Bull estaba en todas partes, todos los medios estaban hablando de ella sin haberles pagado un solo dólar. La inversión que tendrían que haber hecho para aparecer en todos los medios que aparecieron es tan grande que ninguna marca se la plantea, sin embargo, invirtiendo una cantidad de dinero inferior, para podar realizar el salto, lograron hacer visible su marca en todo el mundo.

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Publicidad gratis… ¿en mi empresa?

Para que la publicity sea efectiva no hace falta hacer algo tan colosal como Red Bull Stratos, pues no todas las empresas se pueden permitir algo así. Lo importante es realizar una acción que represente a tu empresa. En el caso de Red Bull jugaron con el eslogan “Red Bull te da alas” y reafirmaron su imagen de bebida energética para personas que practican deportes extremos. Nosotros debemos buscar una acción que vaya acorde con la identidad de nuestra empresa y que realce sus valores de cara al público. De esta forma conseguiremos que los medios hablen bien de nosotros, y llegaremos a mucha gente, sin haber pagado por ello. Esto hará que el mensaje gane credibilidad pues no habrá una motivación económica detrás de los medios. Simplemente hablarán de nosotros por lo bien que lo estamos haciendo. De esta manera ahorraremos costes en publicidad y nos construiremos una imagen fuerte y positiva.

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